波司登銷售遇冷 波司登萬(wàn)元羽絨服銷量遇冷背后原因

　　【波司登銷售遇冷】10月30日，波司登國(guó)際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬(wàn)元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。

　　而從去年“千店換門頭”到亮相紐約時(shí)裝周，再到萬(wàn)元羽絨服，波司登邁向高端化的腳步一直沒(méi)有停止過(guò)。其門店全面升級(jí)、產(chǎn)品持續(xù)提價(jià)，這一系列的動(dòng)作都讓資本市場(chǎng)感到好奇，波司登的萬(wàn)元羽絨服消費(fèi)者會(huì)買單嗎?由中端轉(zhuǎn)型高端的路途是否受挫?

　　萬(wàn)元羽絨服銷量遇冷

　　波司登2019“雙11”全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長(zhǎng)58%。” 對(duì)于剛剛過(guò)去的“雙11”，波司登交出了一份不錯(cuò)的戰(zhàn)報(bào)。

　　此外，讓市場(chǎng)頗為矚目的是，兩周前，波司登正式發(fā)布高端新品，售賣萬(wàn)元的羽絨服，價(jià)格直接對(duì)標(biāo)國(guó)際知名羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。而這一舉措直接帶來(lái)的疑問(wèn)便是波司登賣萬(wàn)元羽絨服銷量又如何呢?

　　資料來(lái)源：波司登天貓官方旗艦店

　　據(jù)《企業(yè)透明度報(bào)告》查詢相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，波司登近期發(fā)布的高端系列產(chǎn)品在線上的銷量有些不盡如人意。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19 日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時(shí)，蘇寧易購(gòu)波司登官方旗艦店上， 4款售價(jià)在7800元-8800元左右的登峰系列羽絨服目前仍無(wú)人購(gòu)買，波司登萬(wàn)元羽絨服也處于下架狀態(tài)。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下門店，據(jù)近期多家媒體相關(guān)報(bào)道稱，各地多家波司登門店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問(wèn)津，市場(chǎng)上銷量較好的仍是價(jià)位在1500元以下的中端系列產(chǎn)品，而對(duì)于登峰系列銷售是否真正遇冷，《企業(yè)透明度報(bào)告》聯(lián)系波司登董秘辦，但一直未收到回應(yīng)。

　　“現(xiàn)階段，波司登的市場(chǎng)份額主要在中低端領(lǐng)域，因此，這次推出萬(wàn)元羽絨服，應(yīng)該只是強(qiáng)化品牌定位高端的一種戰(zhàn)略手段。與國(guó)際高端羽絨服品牌存較大差異的是兩者品牌溢價(jià)不同，以加拿大鵝為例，其入駐高端市場(chǎng)的時(shí)間較早，有相應(yīng)的文化支撐，而波司登此次躋身高端屬于資本推拉型，從短期來(lái)看，目前消費(fèi)者或許還不認(rèn)可，因此銷售遇冷，而從長(zhǎng)期來(lái)看，波司登進(jìn)軍高端也仍有很長(zhǎng)的路要走，無(wú)論是品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)、還是終端，都需要不斷完善。” 一位不愿具名的紡織服裝行業(yè)分析師對(duì)此表示。