2020春節(jié)檔票房誰(shuí)能拿下第一？預(yù)售唐人街探案3破億 誰(shuí)在守正出奇？

　　誰(shuí)在守正出奇？

　　除去常規(guī)路演、電影、宣傳曲等宣傳模式，七大影片因地制宜，呈現(xiàn)出截然不同的宣發(fā)狀態(tài)。

　　由于均有口碑佳作在前，《緊急救援》《姜子牙》試圖以“口碑服人”。這也是《緊急救援》在路演階段特地增加看片會(huì)的底氣所在。在《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》之后，再次打出“取材真實(shí)事件+香港導(dǎo)演+博納操盤”組合拳的《緊急救援》，重工業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)硬，知乎開分8.2，有著不錯(cuò)的口碑基礎(chǔ)。

　　作為票房超50億的爆款電影《哪吒》后，光線彩條屋影業(yè)“中國(guó)神話系列”的又一力作，《姜子牙》營(yíng)銷與前者綁定密切�！赌倪钢�魔童降世》出圈slogan為“我命由我不由天”，而《姜子牙》的或許是，“我會(huì)用自己的方式，去成為一個(gè)真正的神”，影片同樣充滿熱血燃的氣質(zhì)。

　　不過，與《哪吒之魔童降世》點(diǎn)映引發(fā)第一輪口碑效應(yīng)的打法不同，這一次沒有點(diǎn)映的《姜子牙》選擇在釋放物料上下足功夫。建議8歲以上孩子觀看，發(fā)布主要人物拜年海報(bào)，與《哪吒》互動(dòng)發(fā)布“年夜飯”宣傳片，以及在預(yù)售正式開啟前4個(gè)小時(shí)，配合微博熱搜放出終極預(yù)告，每次都踩準(zhǔn)了時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　揮別光線傳媒，投入歡喜傳媒懷抱的《囧媽》，由于簽有保底24億票房的協(xié)議，導(dǎo)演兼主演徐崢在宣發(fā)上異常賣力。

　　除邀請(qǐng)王一博獻(xiàn)唱宣傳主題曲，與其積極互動(dòng)外，路演、點(diǎn)映、預(yù)告片、海報(bào)等傳統(tǒng)宣傳模式一個(gè)都不少外。為拉攏更多互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾，徐崢還與毛毛姐、劉鐵雕、麻辣德子等各路短視頻紅人開啟高鐵特別路演，在《十三邀》中與許知遠(yuǎn)對(duì)談，聯(lián)合《吐槽大會(huì)》打造了一期節(jié)目。

　　目前來看，這些舉措為《囧媽》搏得了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，預(yù)售票房暫列第二。同時(shí)片方也正品嘗著“流量”的鮮美味道，在《囧媽》豆瓣評(píng)論中，王一博出現(xiàn)的頻次最高。

　　相比之下，《唐人街探案3》電影宣發(fā)更為討巧。除王寶強(qiáng)、劉昊然之外，影片邀請(qǐng)來妻夫木聰、托尼賈、三浦友和、長(zhǎng)澤雅美、淺野忠信等國(guó)外知名影星，天然具備吸引力。而得益于網(wǎng)劇《唐人街探案》IP衍生與聯(lián)動(dòng)，以及相同主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的小爆款影片《誤殺》的助力，這部影片賺足了觀眾眼球。

　　與此同時(shí)，《唐人街探案3》還精心挑選了和影片IP具有相似基因的綜藝節(jié)目《明星大偵探》，合作打造《探案唐人街》特輯于小年夜播出，為影片造勢(shì)。全方位宣傳激發(fā)觀眾觀影熱情，目前《唐探3》的全網(wǎng)想看數(shù)就已突破500萬(wàn)，創(chuàng)下了華語(yǔ)電影想看人數(shù)的新紀(jì)錄。

　　影片背后的爭(zhēng)議，顯然影響了《奪冠》的宣傳節(jié)奏。除了此前的小規(guī)模點(diǎn)映及發(fā)布預(yù)告片外，其動(dòng)作較小。但在鮮少失手的導(dǎo)演陳可辛，與實(shí)力派影星鞏俐、黃渤的組合下，在近兩年愛國(guó)情懷持續(xù)發(fā)酵的大環(huán)境中，打出主旋律與共情牌，就已是《奪冠》最好的宣發(fā)殺手锏，后續(xù)仍有爆發(fā)的可能。

　　廉頗老矣，仍舊堅(jiān)持參賽的成龍，這一次攜小生楊洋打造《急先鋒》，宣發(fā)側(cè)重點(diǎn)仍與“主旋律”與流量小生楊洋上，模式相對(duì)常規(guī)。