薇婭帶貨帶到A股 夢潔股份與薇婭合作C2M概念股逆市爆發(fā)

　　光大證券研報表示，新營銷形態(tài)對渠道變革具有積極意義，渠道商有望在C2M發(fā)展趨勢下發(fā)揮中間環(huán)節(jié)作用。一方面數(shù)字化與商業(yè)結(jié)合緊密度的加強(qiáng)為營銷戰(zhàn)略的迭代提供了技術(shù)條件，另一方面線上線下的融合使渠道可充分享受支付平臺、通訊平臺在信息時代“水電網(wǎng)”的作用，以實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)營銷以及反向定制C2M。

　　光大證券認(rèn)為，C2M是營銷策略細(xì)化的必然成果，核心在于通過反饋消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)以更低的價格獲取更高品質(zhì)商品，同時按需求匹配產(chǎn)能的柔性生產(chǎn)有望降低品牌商的庫存壓力。而渠道商作為消費(fèi)者需求的信息集散地，其與廠家對接可以為C2M的推廣帶來需求調(diào)研時間減少、貼合細(xì)分需求等幫助。

　　萬聯(lián)證券指出，C2M在我國處于早期發(fā)展階段，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者的成熟，各大電商的紛紛布局，將迎來快速發(fā)展期。下沉市場開發(fā)程度將越來越高，電商滲透率將達(dá)到一個新高峰。對從制造端到渠道端的整個產(chǎn)業(yè)鏈均會產(chǎn)生變革，尤其對庫存占比高的紡織服裝、輕工制造、家電行業(yè)積極影響更大，但會對商貿(mào)零售造成沖擊，進(jìn)一步擠占線下零售的市場空間，加速傳統(tǒng)電商的進(jìn)化。

　　方正證券策略研究指出，電商C2M模式興起有三大背景：第一，電商紅利衰退，倒逼電商平臺挖掘存量。第二，消費(fèi)分層明顯，制造企業(yè)亟需精準(zhǔn)捕捉需求。目前，“90后”年輕消費(fèi)者正成為消費(fèi)的主力軍，他們對個性化產(chǎn)品的消費(fèi)訴求更高。第三，制造企業(yè)具備數(shù)字化生產(chǎn)的能力。近年來，家電企業(yè)“機(jī)器換人”的轉(zhuǎn)型升級趨勢明顯，并誕生了以海爾cosmplat為代表的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。生產(chǎn)組織方式的靈活化，讓消費(fèi)指導(dǎo)生產(chǎn)成為可能。