iPhone12或掀換機(jī)超級周期 分析師:定價決定需求
定價決定需求
今年以來蘋果公司股價上漲已經(jīng)超過50%。分析師預(yù)計,如果定價合適,蘋果新iPhone的發(fā)布將提振供應(yīng)鏈公司的股價。這意味著國內(nèi)包括藍(lán)思科技、立訊精密、歌爾股份等在內(nèi)的蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)有望受益。
天風(fēng)國際分析師郭明錤10月11日發(fā)布最新研究報告稱,蘋果新機(jī)發(fā)布對供應(yīng)鏈企業(yè)的影響主要取決于iPhone 12的售價。“如果iPhone 12的售價低于iPhone 11(起始價699美元),我們預(yù)測iPhone新機(jī)發(fā)布會后,供應(yīng)鏈股價將持續(xù)上漲。”
根據(jù)郭明錤的預(yù)測,蘋果在本次發(fā)布會上將會推出四款iPhone手機(jī),尺寸從5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini,一款基本款iPhone 12,以及兩款規(guī)格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款產(chǎn)品的出貨比重分別為20–25%、40–45%、15–20%與15–20%。
從出貨量來看,郭明錤預(yù)估iPhone 12系列今年第四季度出貨將達(dá)8000萬至8500萬部,高于iPhone 11系列的7500萬部。
盡管市場質(zhì)疑iPhone推出5G慢于三星、華為等競爭對手,但是分析師認(rèn)為,由于5G網(wǎng)絡(luò)還不完全普及,意味著5G智能手機(jī)仍有很大的增長空間。
研究公司Canalys的分析師本·斯坦頓(Ben Stanton)稱,2020年上半年售出的智能手機(jī)中,只有13%具有5G功能,并且只有6%的客戶將5G作為其下次購買智能手機(jī)的主要因素。
斯坦頓表示:“蘋果公司5G的推出還不算太晚,因為具有5G功能的智能手機(jī)尚未得到廣泛采用。導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的部分原因是尚未出現(xiàn)用于移動5G的殺手級應(yīng)用。”
近年來,蘋果開始將產(chǎn)品的價格差距拉開,通過更具競爭力的產(chǎn)品定價,以吸引各個消費層級的用戶人群。“在過去的12個月中,蘋果公司已經(jīng)做出了認(rèn)真的努力,以使其硬件更具價格競爭力。” 斯坦頓說道,“但是蘋果最大挑戰(zhàn)是找到一種在不削弱其品牌形象的情況下,變得更具競爭力的方法。”
Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁彭路平對第一財經(jīng)記者表示:“新冠疫情對于消費信心的打擊是重大的,全球的消費能力都在下降,因此這次iPhone發(fā)布的定價很重要。”
根據(jù)Canalys進(jìn)行的一項小范圍的用戶調(diào)研,中國是所有消費人群中表示愿意為換機(jī)支付更高價格的比例最高的國家。研究結(jié)果顯示,有32%的中國消費者表示,他們愿意立即為一款新機(jī)型支付更高價格,在美國和歐洲這一比例僅為10%,印度是僅次于中國的,有17%的消費者愿意以更高的價格購買新機(jī)。
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