華為出貨量6年來(lái)首次下跌 三星小米趁勢(shì)而上

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　　“營(yíng)銷高手”OPPO的科技大會(huì) 是玩噱頭還是真突圍？

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者 文靜)據(jù)IDC等數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2020年第一季度的出貨量是1180萬(wàn)臺(tái)，同比下降了15.8%，成為OPPO近年來(lái)最糟糕的業(yè)績(jī)。盡管能歸咎于疫情是主要原因，但回顧近兩年的數(shù)據(jù)，從2018年起，OPPO手機(jī)的出貨量持續(xù)走低，影響力大不如前。

　　今年初推出的5G新機(jī)Find X2系列，Pro版定價(jià)在6999元，媲美三星蘋果機(jī)型的定價(jià)。市場(chǎng)反饋來(lái)看，OPPO在Find X2系列的定價(jià)過于自信。

　　記者連日來(lái)走訪線下市場(chǎng)了解到，即使是周六日，相比其他品牌，OPPO體驗(yàn)店人流稀少，高端機(jī)型更少人問津。令人“頭痛”的是，新機(jī)發(fā)布4個(gè)月后，官方就宣布直降1000元。這讓原價(jià)入手的消費(fèi)者傷心。

　　“坦白說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)在5000元價(jià)位上，絕大部分都缺乏認(rèn)同。拼命往高端擠沒用，根本賣不動(dòng)。”業(yè)內(nèi)人士如此表示。

　　除了產(chǎn)品定價(jià)問題外，行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，OPPO近年疲態(tài)，很大可能是過度營(yíng)銷。雖然OPPO從來(lái)未正式公開營(yíng)銷費(fèi)用是多少，但從當(dāng)年貼滿地鐵站、各大商場(chǎng)的明星代言，到“滿屏”的綜藝冠名，OPPO早就是業(yè)界有名的“營(yíng)銷高手”。隨著產(chǎn)品缺乏過硬的創(chuàng)新，以及手機(jī)行業(yè)進(jìn)入銷量天花板，過度營(yíng)銷反而對(duì)品牌造成傷害。

　　17日下午舉行的科技大會(huì)上，OPPO公司CEO陳明永提出了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略，并展示了包括卷軸屏概念手機(jī)在內(nèi)的三款新品。近年，柔性屏領(lǐng)域試水的國(guó)產(chǎn)廠商不少，但都“曇花一現(xiàn)”，折疊屏量產(chǎn)機(jī)型更是售價(jià)昂貴，以及使用要小心翼翼，因此成為小眾產(chǎn)品。那么，OPPO這款一塊屏幕+卷軸式的抽拉設(shè)計(jì)的概念產(chǎn)品，能否真正帶來(lái)柔性屏產(chǎn)品的突破？有待市場(chǎng)驗(yàn)證。