一斤茶暴漲至48萬(wàn)元 為何天價(jià)茶現(xiàn)象仍然屢屢發(fā)生
在沉寂了一段時(shí)日之后，天價(jià)茶再次卷土重來(lái)。
近日，福建武夷山的一些巖茶價(jià)格從每斤數(shù)千元、上萬(wàn)元漲至十幾萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元。一份流傳于茶友朋友圈的“天價(jià)巖茶價(jià)目表”顯示，最貴的一款茶每斤價(jià)格更是高達(dá)48萬(wàn)元！
這是什么茶？背后又是誰(shuí)在炒作“天價(jià)茶”？為何經(jīng)歷過(guò)多次疾風(fēng)驟雨的整頓后，天價(jià)茶現(xiàn)象仍然屢屢發(fā)生？
天價(jià)茶卷土重來(lái)
產(chǎn)于福建省武夷山市的武夷巖茶是中國(guó)傳統(tǒng)名茶，其中又分為大紅袍、水仙、肉桂等產(chǎn)品。隨著武夷巖茶知名度的提高，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)價(jià)格炒作亂象，“天價(jià)茶”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
近日，據(jù)報(bào)道，在福州茶葉市場(chǎng)，包裝奢華、每斤10萬(wàn)元以上的巖茶充斥市場(chǎng)。其中一些標(biāo)注“非賣(mài)品”的茶葉，不僅在專賣(mài)店公開(kāi)出售，并且店員一張口就是每斤十幾萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元。
一份在網(wǎng)絡(luò)流傳的所謂“天價(jià)巖茶”榜單顯示，名單里的產(chǎn)品每斤價(jià)格都是5萬(wàn)元起價(jià)，超過(guò)30萬(wàn)元的產(chǎn)品多達(dá)14款。而一款標(biāo)注“非賣(mài)品”的手尚工夫“遠(yuǎn)香”茶葉，10克1泡的價(jià)格為9600元，折合每斤48萬(wàn)元。
對(duì)此，手尚工夫品牌創(chuàng)始人陳志強(qiáng)向中國(guó)新聞周刊表示，公司在調(diào)查中確實(shí)發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別代理商在未經(jīng)授權(quán)批準(zhǔn)的情況下，違規(guī)將非賣(mài)品“遠(yuǎn)香”定價(jià)銷售。
作為茶葉市場(chǎng)的另一個(gè)重要消費(fèi)區(qū)，北京茶市同樣也出現(xiàn)一些變化。
近日，中國(guó)新聞周刊在北京馬連道茶葉一條街一家店中看到，水仙、大紅袍、肉桂等武夷巖茶一應(yīng)俱全，價(jià)格從四五百元至七八千塊錢(qián)不等。
當(dāng)問(wèn)到還有沒(méi)有更貴的產(chǎn)品時(shí)，一名茶商立刻拿出售價(jià)兩萬(wàn)八/斤的茶葉，并表示還有十萬(wàn)的，但沒(méi)有現(xiàn)貨，如果需要可以從福建直接發(fā)貨。
近年武夷巖茶銷量不錯(cuò)，價(jià)格也是水漲船高。據(jù)這位茶商介紹，十幾年前，巖茶每斤價(jià)格普遍在數(shù)百元，品質(zhì)好的也就一千多元。這些年大多漲到幾千元甚至幾萬(wàn)元，個(gè)別打著“稀缺”、“大師”名義的甚至可以賣(mài)到十幾萬(wàn)元。“本輪茶葉價(jià)格上漲的源頭主要還是在產(chǎn)地，北京市場(chǎng)是跟風(fēng)上漲。”
看起來(lái)平平無(wú)奇的一份茶葉為何能賣(mài)到這么貴？
多名業(yè)內(nèi)人士表示，一些茶商以稀缺、獨(dú)特等為賣(mài)點(diǎn)，過(guò)度包裝、饑餓營(yíng)銷、推高價(jià)格。
以近年來(lái)備受追捧的牛欄坑肉桂為例，稀缺是其最大賣(mài)點(diǎn)。資料顯示，武夷山茶園面積14.8萬(wàn)畝，每年巖茶產(chǎn)量1萬(wàn)多噸，來(lái)自核心產(chǎn)區(qū)“三坑兩澗”的茶不足10%。然而走訪發(fā)現(xiàn)，北京馬連道茶葉一條街多家店面都有售賣(mài)。
此外，據(jù)了解，武夷山當(dāng)?shù)匾患抑行⌒蛶r茶廠，通過(guò)與外地客商合作，注冊(cè)新公司，然后將茶葉進(jìn)行奢華包裝，再給產(chǎn)品取個(gè)“花名”，編寫(xiě)漂亮的營(yíng)銷文案，制造“稀缺”“榜單”“大師作”“非賣(mài)品”等噱頭進(jìn)行炒作，推高產(chǎn)品價(jià)格。一番炒作之后，該廠部分巖茶每斤達(dá)十幾萬(wàn)元甚至三十多萬(wàn)元。
福建省武夷山市的多位業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)新聞周刊，這一行為已經(jīng)背離了茶文化的初衷，也背離了茶葉作為民生產(chǎn)品的本質(zhì)。
