網(wǎng)易有道將上市 支持華人散戶“一鍵打新”
從詞典轉(zhuǎn)型為中國領(lǐng)先的智能學(xué)習(xí)公司
網(wǎng)易有道最早于2006年成立,起初做搜索起家,后以詞典功能獲得大批重視用戶。2014年,有道正式扎進(jìn)風(fēng)口正旺的在線教育行業(yè),開始轉(zhuǎn)型。那一年,國內(nèi)在線教育機(jī)構(gòu)以每天平均2.6家的速度快速涌現(xiàn)。而大浪淘沙后,有道成為幸存下的強(qiáng)者之一。
招股書顯示,如今有道將自己定義為中國領(lǐng)先的智能學(xué)習(xí)公司。目前,其核心業(yè)務(wù)主要由四部分構(gòu)成:一是在線學(xué)習(xí)工具,包括有道詞典、有道翻譯、有道云筆記等;二是智能硬件,包括有道翻譯王、有道智能筆、有道詞典筆等;三是在線課程,包括有道精品課、網(wǎng)易云課程、中國大學(xué)MOOC等;四是交互式學(xué)習(xí)應(yīng)用,包括有道數(shù)學(xué)、有道背單詞、有道樂讀等。
從用戶數(shù)據(jù)來看,2018年有道的平臺(tái)總平均MAU從2017年的7370萬增加至9640萬;2019年上半年,平均MAU為1.05億,較2018年同期的9310萬增加了12.8%。
而財(cái)務(wù)上,2018年有道全年?duì)I收達(dá)人民幣7.3億,同比增長60.5%,其中以在線課程為重要組成部分的智能學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)正在為網(wǎng)易有道帶來規(guī)模化營收,包括有道精品課、中國大學(xué)MOOC和網(wǎng)易云課堂在內(nèi)的在線課程貢獻(xiàn)營收3.3億,成為有道的第一大營收來源。
2018年,有道精品課的注冊(cè)用戶為214萬,付費(fèi)用戶64.3萬,轉(zhuǎn)化率為3%,其中其中K12課程的付費(fèi)用戶為12.6萬,同比增長34.8%;2019年上半年,該課程注冊(cè)用戶數(shù)為121萬,付費(fèi)用戶33.8萬,轉(zhuǎn)化率2.8%;K12課程的付費(fèi)用戶數(shù)為10.5萬,同比增長80.8%。
客單價(jià)方面,有道精品課在2017年時(shí)每一付費(fèi)用戶帶來363元的收入,2018年這一數(shù)字達(dá)到了559元,同比增長54.0%;2019年上半年,這一數(shù)字進(jìn)一步增加至751元,較2018年同期增加了47.8%。
不過,同很多其他教育賽道中的公司一樣,有道目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利。2017年、2018年以及2019年上半年,有道分別凈虧損1.64億元、2.09億元以及1.68億元。一方面是營銷費(fèi)率高的行業(yè)通病;另一方面,教育業(yè)務(wù)模式的特殊性使部分預(yù)收學(xué)費(fèi)在當(dāng)期不能確認(rèn),也對(duì)收入有一定影響。好在,中國在線教育是為數(shù)不多的一、二級(jí)市場(chǎng)都認(rèn)可的行業(yè),有道目前已經(jīng)確立了核心變現(xiàn)業(yè)務(wù),背靠產(chǎn)品口碑與資本市場(chǎng)資金支持,課程付費(fèi)的前景依然被看好。
網(wǎng)易有道方面表示,此次IPO募資到的資金以及配售所得資金將主要用于進(jìn)一步投資技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)、增強(qiáng)營銷和品牌工作、擴(kuò)大用戶群體及滿足其他一般公司用途。