網(wǎng)易有道將上市 支持華人散戶“一鍵打新”

　　從詞典轉(zhuǎn)型為中國領(lǐng)先的智能學(xué)習(xí)公司

　　網(wǎng)易有道最早于2006年成立，起初做搜索起家，后以詞典功能獲得大批重視用戶。2014年，有道正式扎進(jìn)風(fēng)口正旺的在線教育行業(yè)，開始轉(zhuǎn)型。那一年，國內(nèi)在線教育機(jī)構(gòu)以每天平均2.6家的速度快速涌現(xiàn)。而大浪淘沙后，有道成為幸存下的強(qiáng)者之一。

　　招股書顯示，如今有道將自己定義為中國領(lǐng)先的智能學(xué)習(xí)公司。目前，其核心業(yè)務(wù)主要由四部分構(gòu)成：一是在線學(xué)習(xí)工具，包括有道詞典、有道翻譯、有道云筆記等；二是智能硬件，包括有道翻譯王、有道智能筆、有道詞典筆等；三是在線課程，包括有道精品課、網(wǎng)易云課程、中國大學(xué)MOOC等；四是交互式學(xué)習(xí)應(yīng)用，包括有道數(shù)學(xué)、有道背單詞、有道樂讀等。

　　從用戶數(shù)據(jù)來看，2018年有道的平臺(tái)總平均MAU從2017年的7370萬增加至9640萬；2019年上半年，平均MAU為1.05億，較2018年同期的9310萬增加了12.8%。

　　而財(cái)務(wù)上，2018年有道全年?duì)I收達(dá)人民幣7.3億，同比增長60.5%，其中以在線課程為重要組成部分的智能學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)正在為網(wǎng)易有道帶來規(guī)模化營收，包括有道精品課、中國大學(xué)MOOC和網(wǎng)易云課堂在內(nèi)的在線課程貢獻(xiàn)營收3.3億，成為有道的第一大營收來源。

　　2018年，有道精品課的注冊(cè)用戶為214萬，付費(fèi)用戶64.3萬，轉(zhuǎn)化率為3%，其中其中K12課程的付費(fèi)用戶為12.6萬，同比增長34.8%；2019年上半年，該課程注冊(cè)用戶數(shù)為121萬，付費(fèi)用戶33.8萬，轉(zhuǎn)化率2.8%；K12課程的付費(fèi)用戶數(shù)為10.5萬，同比增長80.8%。

　　客單價(jià)方面，有道精品課在2017年時(shí)每一付費(fèi)用戶帶來363元的收入，2018年這一數(shù)字達(dá)到了559元，同比增長54.0%；2019年上半年，這一數(shù)字進(jìn)一步增加至751元，較2018年同期增加了47.8%。

　　不過，同很多其他教育賽道中的公司一樣，有道目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利。2017年、2018年以及2019年上半年，有道分別凈虧損1.64億元、2.09億元以及1.68億元。一方面是營銷費(fèi)率高的行業(yè)通病；另一方面，教育業(yè)務(wù)模式的特殊性使部分預(yù)收學(xué)費(fèi)在當(dāng)期不能確認(rèn)，也對(duì)收入有一定影響。好在，中國在線教育是為數(shù)不多的一、二級(jí)市場(chǎng)都認(rèn)可的行業(yè)，有道目前已經(jīng)確立了核心變現(xiàn)業(yè)務(wù)，背靠產(chǎn)品口碑與資本市場(chǎng)資金支持，課程付費(fèi)的前景依然被看好。

　　網(wǎng)易有道方面表示，此次IPO募資到的資金以及配售所得資金將主要用于進(jìn)一步投資技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)、增強(qiáng)營銷和品牌工作、擴(kuò)大用戶群體及滿足其他一般公司用途。