小紅書現9.5萬篇煙草軟文 打"情懷牌"吸引女性

　　原標題：小紅書App現9.5萬篇煙草軟文 吸引大量女性用戶關注

　　四海網訊 一篇煙草營銷軟文引發(fā)大量用戶詢問何處購買 一篇煙草營銷軟文引發(fā)大量用戶詢問何處購買

　　盡管國家明令禁止，但互聯(lián)網煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。昨日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網影響數據監(jiān)測結果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網平臺，成為煙草營銷的重災區(qū)。此外，在一些以“發(fā)現美好生活”為口號的“種草”性質的生活方式分享App中，也出現了大量針對女性的煙草營銷信息。北京青年報記者調查發(fā)現，僅在“小紅書”一款App上，與“煙”相關的營銷信息就多達9萬余條，這些信息多以“測評”“種草”等軟文的方式展開，吸引了大量讀者關注。

　　發(fā)布

　　互聯(lián)網煙草廣告泛濫 近15%打起“情懷牌”

　　根據市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網煙草營銷數據監(jiān)測報告》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%;煙草代購銷售信息1959條，占3.78%;煙草廣告信息1977條，占3.81%;煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

　　北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國，男性仍然是卷煙的主要消費群體，但在互聯(lián)網平臺上，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。監(jiān)測發(fā)現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量煙草營銷信息(2051條)，在這些生活分享平臺上，女性用戶占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細支”“愛喜”等也成為女性最愛討論的關鍵詞。

　　同時，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網平臺也成為煙草營銷的重災區(qū)。在監(jiān)測14個網絡平臺中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數據中心發(fā)布最新《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%�？梢姡�女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。

　　《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網行業(yè)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)***播方式的變化，煙草的網絡營銷仍大量存在。值得一提的是，與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。

　　北青報記者注意到，本次監(jiān)測中發(fā)現了大量的煙草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認同度。

　　同時，本次監(jiān)測還抓取到煙草相關偽科學信息418條，傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關部門的監(jiān)管工作帶來難度和挑戰(zhàn)。