小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文 打"情懷牌"吸引女性

　　原標(biāo)題：小紅書App現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文 吸引大量女性用戶關(guān)注

　　四海網(wǎng)訊 一篇煙草營銷軟文引發(fā)大量用戶詢問何處購買 一篇煙草營銷軟文引發(fā)大量用戶詢問何處購買

　　盡管國家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。昨日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)影響數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。此外，在一些以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為口號的“種草”性質(zhì)的生活方式分享App中，也出現(xiàn)了大量針對女性的煙草營銷信息。北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在“小紅書”一款A(yù)pp上，與“煙”相關(guān)的營銷信息就多達(dá)9萬余條，這些信息多以“測評”“種草”等軟文的方式展開，吸引了大量讀者關(guān)注。

　　發(fā)布

　　互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告泛濫 近15%打起“情懷牌”

　　根據(jù)市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%;煙草代購銷售信息1959條，占3.78%;煙草廣告信息1977條，占3.81%;煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

　　北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國，男性仍然是卷煙的主要消費群體，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一些主要面對女性的導(dǎo)購分享平臺上存在大量煙草營銷信息(2051條)，在這些生活分享平臺上，女性用戶占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細(xì)支”“愛喜”等也成為女性最愛討論的關(guān)鍵詞。

　　同時，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺也成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。在監(jiān)測14個網(wǎng)絡(luò)平臺中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%。可見，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)***播方式的變化，煙草的網(wǎng)絡(luò)營銷仍大量存在。值得一提的是，與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。

　　北青報記者注意到，本次監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認(rèn)同度。

　　同時，本次監(jiān)測還抓取到煙草相關(guān)偽科學(xué)信息418條，傳播與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息，以此加強品牌的認(rèn)知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關(guān)部門的監(jiān)管工作帶來難度和挑戰(zhàn)。