瑞幸咖啡虧掉22億 擴(kuò)張速度堪稱咖啡界網(wǎng)紅

　　原標(biāo)題：燒錢、圈地、上市：虧掉22億的瑞幸咖啡赴美申請IPO

　　四海網(wǎng)訊 唯快不破，燒錢買用戶，快速開店，從誕生之日起瑞幸咖啡(Luckin Coffee)就憑這樣的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽，瘋狂地開疆拓土，引起頗多爭議，甚至放眼整個消費(fèi)市場，也找不到第二個案例與之做比較。

　　前段時間，還深陷輿論漩渦被曝以4500萬元抵押咖啡機(jī)等不動產(chǎn)以“續(xù)命”的瑞幸咖啡，在不到半個月的時間里，就斬獲了1.5億美元B+輪融資，一時滿城風(fēng)雨，然而不到一周時間，又有一個驚爆消息傳來!

　　成立才一年多的瑞幸咖啡啟動了上市步伐，當(dāng)?shù)貢r間4月22日，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股文件，擬最高募資1億美元，尋求以LK為代碼在美國納斯達(dá)克交易所上市，再次攪動資本市場。

　　披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的瑞幸咖啡在一年半時間里不斷膨脹，它到底能走多遠(yuǎn)?今天就揭一揭它“現(xiàn)象級”的一面。

　　大躍進(jìn)式的圈地擴(kuò)張

　　根據(jù)招股書披露，自2017年10月第一家試運(yùn)營門店的落地，到遍布中國28個城市2370家直營店的鋪設(shè)，瑞幸咖啡只用了1年半的時間。

　　截至2019年3月31日，瑞幸咖啡累計交易客戶數(shù)達(dá)1687萬人次，以火箭般的速度成為咖啡界網(wǎng)紅。

　　而全球最大的咖啡連鎖店星巴克，在進(jìn)軍中國市場19年之后才開設(shè)了3400家門店，據(jù)星巴克2018財年年報顯示，截止去年9月30日，星巴克在中國擁有3521家門店。

　　報告顯示，截至2018年底，就開店數(shù)量來說，瑞幸咖啡已成為中國第二大、成長最迅猛的咖啡零售商。

　　在3輪密集的融資節(jié)奏之下，截至4月15日，瑞幸在全國已經(jīng)入駐40座城市，今年前4個月入駐城市就達(dá)到了18座，瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞宣布了一個野心勃勃的目標(biāo)：2019年新開店2500家，總計達(dá)到4500家，從門店數(shù)量和咖啡銷量上超越星巴克，成為中國第一。

　　2018年第四季度是瑞幸咖啡開店最快的時期，三個月內(nèi)增長了884家店;累積成交用戶超過1680萬，在2018年的用戶復(fù)購率超過54%;2018年銷售咖啡及其它產(chǎn)品合計9000萬杯。

　　英國《金融時報》稱，與星巴克不同的是，瑞幸的許多門店并沒有座位，這也使瑞幸能更快擴(kuò)張。據(jù)悉，瑞幸咖啡開設(shè)的門店分三類，自取式門店(Pick-up Stores)、休閑式門店(Relax Stores)、配送式廚房(Delivery Kitchens)，其中自取式門店占據(jù)了91.3%的份額，這也是瑞幸的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　當(dāng)然如此緊鑼密鼓的圈地擴(kuò)張，意味著資金必須到位，但快速擴(kuò)張發(fā)展，也導(dǎo)致瑞幸咖啡巨額的經(jīng)營虧損。