Costco茅臺(tái)被搶光 上海Costco為什么如此火爆

　　Costco在北美以外市場(chǎng)的成功已經(jīng)證明，“bigger is better”消費(fèi)心理不僅對(duì)本土市場(chǎng)起作用，也是全球消費(fèi)者們的共同偏好。

　　和沃爾瑪們不同，Costco在全球化方面步伐顯得較為緩慢和平穩(wěn)，同樣是會(huì)員制的倉(cāng)儲(chǔ)式大賣場(chǎng)，沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店1996年就進(jìn)入了中國(guó)大陸市場(chǎng)，與之相比，Costco整整晚了23年。

　　一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際化需要直面的挑戰(zhàn)包括低利率和坪效、匯率風(fēng)險(xiǎn)等因素，但Costco本身的特點(diǎn)使得其能夠很好地抵御這些挑戰(zhàn)。國(guó)際銷售并沒(méi)有拖累Costco的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，2018年財(cái)報(bào)顯示，Costco收入的13%來(lái)自北美以外地區(qū)，但對(duì)營(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)為卻達(dá)到了17%。

　　在進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，Costco并沒(méi)有改變其業(yè)務(wù)模式，也就意味著其在本土之外的高利潤(rùn)能力很可能將繼續(xù)維持，而這對(duì)于大部分美國(guó)零售商來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。作為比較，沃爾瑪在美國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為5%，而沃爾瑪國(guó)際在2020財(cái)年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為2.5%。

　　另一方面，在全球零售業(yè)都在不斷打折促銷之時(shí)，Costco卻在近年提高了會(huì)員費(fèi)，但其付費(fèi)客戶群自2017年以來(lái)仍增加了300多萬(wàn)。