中國超2億人單身 已經(jīng)聚合成一股龐大的消費新勢力

　　一人住、一人吃、一人游 ，眼下，單身人群的數(shù)量正在不斷增加。在中國，已有超過兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀，和新的消費業(yè)態(tài)。

　　一線城市單身青年 40%為“月光族”

　　一位網(wǎng)名叫蒂凡尼的女士今年31歲，是一位在上海工作的單身白領(lǐng)，最近，她剛剛買下一套屬于自己的房子，每個月房貸三千元左右。盡管如此，月薪兩萬的她，到月底還是存不下錢。

　　由于沒有家庭負擔(dān)，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲蓄意識比非單身人群更加淡薄。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%。“工資都去哪兒了”？成了單身青年的日常拷問。

　　無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂于花時間和金錢享受自我。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時間里，她一個人把西安大大小小的電影院去了個遍，攢下了400多張電影票。

　　單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“說走就走的旅行”、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者這一占比只有27%。

　　中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員朱迪：單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價比、具有個性化的產(chǎn)品。

　　單身一族更愿意花錢尋找心靈寄托。前不久，杭州一位00后單身女孩為自家貓咪相親，甚至花費萬元購買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝”。她表示，給貓咪準備的“嫁妝”有貓砂盆、寵物智能飲水機、吹風(fēng)機，還有一些小零食等，大概近萬元。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)80、90后飼養(yǎng)寵物人群占比超過70%，其中以單身居多。飼養(yǎng)寵物還具備社交屬性，一些人借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網(wǎng)紅詞匯。

　　民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預(yù)計到2021年，這一數(shù)字會接近1億。