李佳琦直播再翻車 網(wǎng)絡(luò)主播帶貨能力超乎你想象

　　需要承擔(dān)哪些責(zé)任

　　那么，如果主播存在虛假宣傳的情況，是否要承擔(dān)法律責(zé)任呢?

　　對此，北京志霖律師事務(wù)所副主任、電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞?dòng)浾�，如果主播同時(shí)是店鋪經(jīng)營者，那么直播內(nèi)容等同于廣告，虛假宣傳是不正當(dāng)競爭行為，需承擔(dān)法律責(zé)任;如果主播只是代人宣傳，身份便相當(dāng)于廣告代言人，虛假宣傳同樣需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　對于網(wǎng)購直播存在的問題，監(jiān)管部門已經(jīng)開始關(guān)注。

　　11月1日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知，其中就提到，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　11月14日下午，在商務(wù)部召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上，高峰在回答有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)直播促銷”的問題時(shí)表示，作為一種新興的電子商務(wù)營銷模式，可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路。同時(shí)任何業(yè)態(tài)模式運(yùn)行都必須符合有關(guān)法律法規(guī)，必須保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。我們將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門一道，推動(dòng)電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展，切實(shí)維護(hù)電子商務(wù)和廣大消費(fèi)者合法權(quán)利。