李佳琦直播再翻車 網(wǎng)絡主播帶貨能力超乎你想象

　　需要承擔哪些責任

　　那么，如果主播存在虛假宣傳的情況，是否要承擔法律責任呢?

　　對此，北京志霖律師事務所副主任、電子商務研究中心特約研究員趙占領告訴澎湃新聞記者，如果主播同時是店鋪經(jīng)營者，那么直播內(nèi)容等同于廣告，虛假宣傳是不正當競爭行為，需承擔法律責任;如果主播只是代人宣傳，身份便相當于廣告代言人，虛假宣傳同樣需要承擔連帶責任。

　　對于網(wǎng)購直播存在的問題，監(jiān)管部門已經(jīng)開始關注。

　　11月1日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知，其中就提到，網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

　　11月14日下午，在商務部召開的例行新聞發(fā)布會上，高峰在回答有關“網(wǎng)絡直播促銷”的問題時表示，作為一種新興的電子商務營銷模式，可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產(chǎn)品打開銷路。同時任何業(yè)態(tài)模式運行都必須符合有關法律法規(guī)，必須保障消費者的合法權益。我們將繼續(xù)會同有關部門一道，推動電子商務的規(guī)范化發(fā)展，切實維護電子商務和廣大消費者合法權利。