揭露一副眼鏡背后的暴利！鏡片成本僅10元眼鏡架30元

　　店鋪?zhàn)饨鸶咧卵坨R價(jià)格貴

　　零售店凈利潤(rùn)率不到10%

　　經(jīng)銷商以均價(jià)30多元一副的價(jià)格將鏡片賣給下游眼鏡店，算上眼鏡框，一副眼鏡的成本也不超過(guò)100多元，為何日常生活中配一副眼鏡需要數(shù)百元乃至上千元？這其中的利潤(rùn)究竟到了何處？

　　蔡力在江蘇丹陽(yáng)的眼鏡城里經(jīng)營(yíng)著一家店鋪，他告訴記者，在丹陽(yáng)，一副眼鏡的均價(jià)在100元到200元，最低甚至69元就可以配一副眼鏡。

　　江蘇丹陽(yáng)眼鏡城商戶 蔡力：我們?cè)谶@里已經(jīng)開(kāi)了十幾年了，運(yùn)營(yíng)管控比較健康，正常來(lái)說(shuō)一年的運(yùn)營(yíng)成本在50萬(wàn)到60萬(wàn)左右。

　　蔡力告訴記者，運(yùn)營(yíng)一家眼鏡店，最大的費(fèi)用就在于人工和房租，這兩者合計(jì)占比達(dá)到90%。像他這樣的一家60平米的店鋪，每年租金要20多萬(wàn)元，按成本來(lái)算，每天的銷售額需要達(dá)到1600元以上才可以保本。

　　記者翻看大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，上海的眼鏡店均價(jià)在數(shù)百元不等。像人民廣場(chǎng)、南京路等繁華地段的店鋪，眼鏡均價(jià)則普遍高于1000元。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，除去品牌因素外，大部分眼鏡的生產(chǎn)成本都相差不大，上海和丹陽(yáng)眼鏡售價(jià)相差較大的主要原因是店鋪?zhàn)饨鸬木薮蟛罹唷?/p>

　　由于消費(fèi)者更換眼鏡周期較長(zhǎng)，因此大部分眼鏡店的生意并不多，店鋪只能采用高客單價(jià)的方式進(jìn)行銷售。

　　A股唯一一家眼鏡上市公司博士眼鏡也是如此，2019年毛利率高達(dá)71.17%，這意味著眼鏡成本僅為售價(jià)的3成不到。但算上門店租金和人工后，企業(yè)的凈利率卻僅有9.5%。如果將凈利潤(rùn)平均分到397家門店，意味著每家門店一年的凈利潤(rùn)僅為15.7萬(wàn)元。

　　江蘇裕昌光學(xué)眼鏡公司銷售部主任 郭汶炎：運(yùn)營(yíng)、人員、房租等各種各樣的費(fèi)用，占比較大。從直觀上來(lái)看，在大城市的商場(chǎng)里面，開(kāi)一個(gè)很小規(guī)模的眼鏡店，每天最起碼要賣兩副以上才可能不虧錢，但是現(xiàn)在從大環(huán)境來(lái)看，能賣到兩副以上的門店還是偏少的。