擼茅臺(tái)黨被割韭菜損失慘重 平臺(tái)方有贊該不該擔(dān)責(zé)？
放量的平臺(tái)，難搶的茅臺(tái)
最美黔運(yùn)割韭菜背后，是持續(xù)升溫中的“全民搶茅臺(tái)”熱。
2020年第四季度，茅臺(tái)加大了直銷(xiāo)渠道的投放比例，宣布以1499元/瓶的價(jià)格投放飛天茅臺(tái)4160噸，按照1噸約等于2124瓶計(jì)算，約有883萬(wàn)瓶平價(jià)茅臺(tái)流向市場(chǎng)，占其全年計(jì)劃的八分之一，幾乎是其2019年投放量的1.57倍。
這些直銷(xiāo)渠道包括天貓、蘇寧、京東等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)以及商超賣(mài)場(chǎng)、國(guó)資企業(yè)、煙草連鎖等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。隨后，家樂(lè)福、順豐優(yōu)選等多個(gè)平臺(tái)也加入平價(jià)茅臺(tái)的銷(xiāo)售大軍中。
在此背景下，每天定時(shí)搶茅臺(tái)成為不少人的業(yè)余愛(ài)好和樂(lè)趣。畢竟，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)一直穩(wěn)定在3000元左右，與之相比平價(jià)茅臺(tái)算得上“真香”。1月15日，AI財(cái)經(jīng)社走訪北京多家煙酒超市均表示，散瓶飛天茅臺(tái)售價(jià)在2750元到3100元不等，整箱則在3300元/瓶到3500元/瓶不等。
并且他們還表示，能回收飛天茅臺(tái)，散瓶飛天茅臺(tái)的回收價(jià)在2100元到2350元不等，整箱的可以達(dá)到3100元/瓶。在各種線上回收群中，散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格甚至一度喊到每瓶2500元。
據(jù)其中一位商家透露，目前消費(fèi)者通過(guò)天貓、京東、蘇寧等各種平臺(tái)搶到的，都是散裝茅臺(tái)。這意味著，普通消費(fèi)者搶到一瓶茅臺(tái)，轉(zhuǎn)手賣(mài)出，可以賺上600元到1000元不等，堪稱“暴利”。
在“擼茅”大賽中，越來(lái)越多的人躍躍欲試，然而“搶不到”依然是絕大多數(shù)人的真實(shí)寫(xiě)照，甚至有消費(fèi)者形容，堪比春運(yùn)搶火車(chē)票。因?yàn)樵趽尩郊促嵉藉X(qián)的背景下，飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)難度也在升級(jí)，不少平臺(tái)設(shè)置了重重“門(mén)檻”。
自帶慧眼的電商平臺(tái)和直銷(xiāo)商家們?cè)缭绨l(fā)現(xiàn)了茅臺(tái)的重要價(jià)值之一——流量。于是，1499元的飛天茅臺(tái)順理成章地成為平臺(tái)們拉攏新客、促進(jìn)銷(xiāo)售的手段，最不濟(jì)也要助力平臺(tái)收割一波流量。
高喊著“防止黃牛‘鉆空子’”以及“讓消費(fèi)者買(mǎi)到平價(jià)茅臺(tái)”口號(hào)，平臺(tái)們紛紛設(shè)置起游戲規(guī)則，一大波奔赴而來(lái)，想要參與游戲的搶購(gòu)者們只能選擇接受——闖過(guò)預(yù)約、抽簽、限購(gòu)、會(huì)員、積分、消費(fèi)金額等重重“門(mén)檻”，才能獲得一個(gè)參與搶購(gòu)的機(jī)會(huì)。
京東、國(guó)美、網(wǎng)易嚴(yán)選等玩的是會(huì)員和限購(gòu)。以京東為例，要想獲得搶購(gòu)飛天茅臺(tái)的機(jī)會(huì)，必須先開(kāi)通每年149元的PLUS會(huì)員并完成實(shí)名認(rèn)證，而在成為PLUS會(huì)員后，就具有了預(yù)約和搶購(gòu)的資格，每天上午十點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)看蝺H可購(gòu)買(mǎi)1-2瓶，30天內(nèi)最多購(gòu)買(mǎi)兩瓶。
紅旗連鎖、華潤(rùn)萬(wàn)家等玩的是積分。而物美、大潤(rùn)發(fā)、小米有品等商超渠道和平臺(tái)，條件更為苛刻，往往需要花費(fèi)幾千元的真金白銀才能獲得搶購(gòu)資格。
相比之下，唯一無(wú)門(mén)檻的是天貓超市，每晚20點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)杏脩艟蓞⒓�，并沒(méi)有會(huì)員、積分等硬性要求，僅有一個(gè)90天內(nèi)同一人限購(gòu)兩瓶的規(guī)則，但搶購(gòu)人數(shù)眾多，“手速”必須快。
盡管門(mén)檻重重，消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情依舊不減。在1月22日最新?lián)屬?gòu)頁(yè)面上，蘇寧、京東的預(yù)約搶購(gòu)人數(shù)已分別達(dá)到了59.69萬(wàn)人、127.77萬(wàn)人，京東平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)更是趕在最后一秒暴漲約8.27萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)天茅臺(tái)的投放量。
多方平臺(tái)的持續(xù)加碼和平價(jià)茅臺(tái)的極致誘惑下，搶茅臺(tái)最近一兩個(gè)月被炒得火熱，越來(lái)越多的人奔襲而來(lái)。不過(guò)，雄心勃勃的擼茅大軍浩浩蕩蕩地來(lái)，只有少數(shù)人是幸運(yùn)兒，大多數(shù)人大失所望而去，甚至為此搭進(jìn)去不少會(huì)員費(fèi)和精力。
而若以“XX平臺(tái)+茅臺(tái)”作為關(guān)鍵詞在第三方投訴平臺(tái)黑貓投訴上搜索，更是能夠看到不少“粉轉(zhuǎn)黑”“路轉(zhuǎn)黑”的情況。
有消費(fèi)者表示，自己在國(guó)美APP上購(gòu)買(mǎi)了價(jià)值99元的年卡會(huì)員，但到了平臺(tái)宣傳的充會(huì)員可以搶茅臺(tái)的搶購(gòu)時(shí)間，卻發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)一直處于崩潰狀態(tài)，自己連搶購(gòu)頁(yè)面都進(jìn)不去，因此懷疑國(guó)美“虛假宣傳，騙取消費(fèi)者的會(huì)員費(fèi)”。
據(jù)天貓投訴顯示，截至1月22日，標(biāo)記為“國(guó)美茅臺(tái)”的投訴量有近2771條，“京東茅臺(tái)”“網(wǎng)易茅臺(tái)”“小米有品茅臺(tái)”“華潤(rùn)萬(wàn)家茅臺(tái)”等為關(guān)鍵詞的投訴亦不在少數(shù)。
